AXE y la agencia Fuel Industries han creado un concurso de creación de spots de publicidad: AXE Clio Award Generator. A partir de 40 secuencias creadas por ellos, los participantes pueden intercambiarlas y añadir subtítulos. Los vídeos son en japonés. El ganador del concurso asistirá a la entrega de los premios Clio de publicidad en Canadá. En México recientemente Fanta hizo un concurso similar llamado “Nos quedamos sin guionista“, donde los usuarios debían escribir el guión de su más reciente comercial para poder ganarse viajes todo pagado y otros premios, además de tener el orgullo de ver su comercial producido y emitiéndose en cadena nacional como parte de la publicidad de la marca. Visto en Markarina