Desde sus inicios, Internet demostró que uno de sus grandes beneficios es, sin duda, la capacidad que da a los usuarios de obtener la información que le interesa de manera inmediata y sin las complicaciones de los intermediarios; sin embargo no fue sino hasta el advenimiento de los servicios por suscripción y las redes sociales cuando la capacidad de compartir y transportar dicha información se hizo realmente tangible. Ahora, gracias al uso de las redes sociales, los usuarios pueden, cada vez más, deshacerse del ruido para así magnificar la señal que les interesa. Un gran ejemplo de esto lo encontramos tanto en Facebook como en Twitter, donde los usuarios pueden ser fans o seguir a los usuarios/organizaciones/empresas que les interesen. Me ha llamado la atención cómo es que se ha adoptado el uso de las redes sociales en el ámbito del Arte y la Cultura, nicho en el cual considero Seguir leyendo
Marketing
Imagine him as you wish. Read.
Nada como leer un libro y tener la libertad de imaginar a los personajes como a uno le dé la gana. Y en ello se basa esta campaña de Crisol Books de Perú, para fomentar la lectura. Algo fresco frente al ya muy choteado estilo de Librerías Gandhi acá en México. Vía The Inspiration Room
Mobile Marketing: ¿Qué son los shotcodes?
ShotCode es una tecnología utilizada en mobile marketing para acercar al consumidor con las marcas a través del teléfono celular. Utilizando una pequeña aplicación, la cámara del teléfono celular se convierte en un scanner personal similar al utilizado para leer códigos de barras. En México han habido realmente pocas experiencias con el uso de estos códigos, sin embargo existen muchos ejemplos en otros países. Para saber más acerca de las aplicaciones y los casos de éxito visita el blog de KTC.
Philips Cinema
Éste es un buen ejemplo de cómo explicar la experiencia de un producto a través de Internet. Para el lanzamiento de la primera TV con formato de cine: 2.39:1, Philips creó un muy buen micrositio que utiliza una película en stop-motion llamada “Carousel”, producida por Adam Berg y Stink Digital. Lo interesante de este desarrollo es que permite al usuario tener una “experiencia de producto“. A través de una simulación en línea el usuario puede diferenciar entre el formato 16:9 y el nuevo, 21:9. Además, también permite apreciar el efecto Ambilight, que consiste en extender la experiencia visual más allá de la pantalla a través de un sistema de iluminación lateral. El manejo del video es realmente bueno y permite hacer pausa a la reproducción de Carousel para ver comentarios de directores y especialistas acerca de una verdadera experiencia cinematrográfica. También puedes ver el video por separado en Youtube. Via Seguir leyendo
Cómo hacer un RFP (Request for Proposal)
La queja más común de las agencias es “El cliente no sabe lo que quiere” y bueno, en muchas ocasiones es cierto. Cuando trabajamos en marketing digital del lado del cliente es necesario frecuentemente realizar procesos de licitación para seleccionar a la agencia que nos pueda proveer del servicio, y para ello se desarrolla un documento donde se solicita una propuesta de solución a una necesidad específica. El Request for Proposal es precisamente el documento que nos permitirá explicar a las agencias cuál es el entorno en el que estamos actualmente como clientes, cuáles son nuestras necesidades y cuáles nuestras expectativas. Sin embargo, en las empresas no siempre existe la gente que sepa hacer un RFP que garantice que las agencias entenderán nuestras necesidades y por ende que regresarán con soluciones atractivas. Las características de este documento obviamente varían de acuerdo al proyecto en cuestión pues se puede solicitar algo Seguir leyendo
Qué hacer cuando tu agencia web te bota el proyecto…
Es cierto que hay que tener un perfil muy específico y mucha experiencia para poder trabajar en una agencia interactiva, sin embargo creo que la misma o incluso más experiencia se necesita para estar del lado del cliente y saber elegir a la correcta. Cosa rara, pero suele pasar que una agencia pequeña de pronto decida ya no seguir más en un proyecto de desarrollo web para una empresa internacional. Hace tiempo tuve la oportunidad de coordinar el proyecto de rediseño de la Intranet de la empresa para la cual trabajaba. El proyecto en sí era sencillo pues implicaba migrar de una versión de CMS a otra más reciente, añadiendo un par de módulos nuevos, una nueva estructura y un nuevo diseño gráfico. Cualquier agencia con un poco de experiencia en desarrollo web lo podría hacer. La parte “complicada” era definir la arquitectura de información, los procesos de publicación, las Seguir leyendo
Principales Indicadores de Internet en el 2008
El más reciente número de Razón y Palabra, la primer revista electrónica en América Latina especializada en comunicación, trae un muy buen artículo de Octavio Islas donde comparte los principales indicadores de Internet para México y algunos para Latinoamérica. El artículo recopila cifras de diversas fuentes de información, como son eMarketer, la AMIPCI, INEGI, McCann, entre otras. Lo primero en destacar es que, según eMarketer, México ocupó el año pasado la posición número 10 en el ranking de mayor número de usuarios, con un total de 27.4 millones de usuarios, y estimando que para el año 2012 la cifra crecerá hasta 43 millones. En cuanto a los indicadores sociodemográficos destaca, entre otras cosas, que “la tasa de penetración de Internet en personas mayores de 6 años fue estimada en 25.6% El 56% de los usuarios de Internet son hombres y 44% mujeres.” En otros temas, y según el INEGI “Los Seguir leyendo
Cómo dimensionar la presencia online de una empresa (Digital Footprint)
No siempre es fácil para una compañía dimensionar su presencia online o la de sus competidores, y tener información acerca de quién está hablando y qué está diciendo es fundamental al momento de preparar una estrategia de Marketing Online o PR Digital. Recientemente comentaba en mi otro blog que tuve la oportunidad de colaborar hace unas semanas en el desarrollo de un estudio de presencia online (Digital Footprint) para una empresa muy conocida del ramo del software. El estudio se hizo enfocado en México y América Latina y la intención era identificar los blogs, sitios de internet, y al final a las personas, que estaban hablando acerca de la compañía y de sus marcas. Los resultados del estudio son confidenciales pero a título personal puedo decir que no hay muchos blogs mexicanos -en comparación con otros países- que se dediquen a explorar temas de software, y esto es una lástima. Seguir leyendo
Detective Stripes: El gran show-off de Grupo W
Ya está en todos lados la nueva campaña de Rexona “Detective Stripes”, sin embargo vale la pena preguntarse: ¿Quién sale ganando más de todo esto Grupo W o Rexona? Y sí, ya vemos en todos lados la nueva campaña de Rexona “Detective Stripes”, desarrollada por Grupo W, una agencia mexicana que comenzó haciendo sitios web y que se ha caracterizado por la realización de muy buenas campañas para uno de sus clientes más importantes –si no es que el más importante- : Unilever. Desde hace varios años esta agencia no ha parado de presentar sus campañas de Rexona como casos de éxito en cuanto foro, seminario o congreso de internet estén presentes. Con esta última entrega el sitio www.detectivestripes.com destacó en los World Summit Awards como uno de los portales que impulsa a tener mejor interactividad y difusión de contenidos en la web, por medio de la creatividad. Felicidades a Seguir leyendo
Monopoly: Lo quiero todo
Hasbro lanza este nuevo sitio para promocionar el Torneo Nacional Monopoly. Para participar, los interesados deberán registrarse en el sitio con un ticket de compra de cualquier juego de mesa Hasbro y jugar Monopoly en línea para acumular puntos. Los 8 concursantes con mayor cantidad de puntos pasarán a la final nacional, a celebrarse en Acapulco a mediados de marzo. El ganador de dicho torneo podrá concursar en la gran final mundial a celebrarse en Las Vegas este año en una fecha aún por confirmar. La calidad del sitio es sin duda excelente, pues permite al usuario tener la experiencia real del juego a través de una interfaz perfectamente confeccionada. En resumen, es un sitio muy atractivo y adictivo. Un gran acierto también es el que te permitan jugar como invitado. El sitio y toda la promoción fueron desarrollados por LeoBurnett. www.monopolyloquierotodo.com