¿Cuál es el efecto de una campaña publicitaria, en un mundo donde cada consumidor tiene acceso inmediato la información completa de un producto?
¿Qué sucede cuando las agencias de publicidad necesitan comenzar a producir campañas que parecen ser parte del medio en el cuál aparecen -micro medios-, en vez de campañas que se destacan dentro del medio masivo?
La combinación de nuevas tecnologías nos está conduciendo a una democratización completa de medios. Los individuos se encuentran con las mismas posibilidades que los periódicos grandes, grupos de personas comienzan weblogs que compiten con los distribuidores globales de contenidos, y estaciones de radio on-line emergen. El costo de difusión nunca ha sido tan bajo.
Los consumidores ahora desean hablar con las compañías, en vez de que las compañías solamente les hable a ellos. El usuario decide qué leer y qué noticia es más importante, no el redactor del periódico. Además, ahora la gente no solo lee, ahora comparte sus opiniones.
Cuando la banda ancha alcance los dispositivos móviles, el teléfono móvil hará por la Internet lo que el teléfono hizo por el telégrafo: convertirla en una tecnología de uso verdaderamente masivo.
La comunicación del futuro se basa en conversaciones, y las conversaciones han sido tradicionalmente más una cuestión de relaciones públicas que un trabajo de una agencia de publicidad, los retos están presentes.
Publicidad 2.0, de Paul Beelen, explica lo que deberían saber quienes trabajan en publicidad, marketing y medios sobre las tecnologías que están revolucionando su rubro.
Vía e-me