Marketing

Coca Cola en México presenta la promoción de Fanta: “Nos quedamos sin guionista”, un concurso en línea dirigido a personas entre 12 y 20 años de edad donde, en equipos de 3 personas, generan un guión para el próximo comercial de Fanta Bamboocha. La propuesta ha sido muy bien recibida y el sitio ya cuenta con cientos de guiones. Los premios para los primeros lugares son viajes a Hawaii, Costa Rica e Ixtapa, el ganador se dará a conocer pronto, pero todavía tienes tiempo para participar. En particular me llama la atención el uso del flash, en una aplicación sencilla que te permite manipular el video a tu gusto, para agregar el texto del guión propuesto justo en el globito de diálogo, y sobre el mismo video. Muy interesante estrategia, que se une a las que ya maneja Coca, como la Ciudad Konec-T y la nueva promoción basada en códigos Seguir leyendo

Mucho se ha hablado sobre el marketing viral sin siquiera detenernos a explicarlo. Este término, originalmente acuñado por Steve Juvetson, es definido normalmente como la recomendación de boca en boca apoyada por una red, que no necesariamente debe ser electrónica. En la era de Internet se asocia este término con campañas en línea que inducen a la gente a reenviar el mensaje de marketing a otras personas, creando así un crecimiento exponencial en cuanto a la visibilidad y el impacto de dicho mensaje. De acuerdo con Web Marketing Today, una campaña viral hace 6 cosas: 1.- Ofrece productos, servicios o contenido que generan valor. 2.- Ofrece la posibilidad de ser compartida sin esfuerzo. 3.- Se escala fácilmente de pequeño a muy grande. 4.- Explota motivadores y comportamientos comúnes. 5.- Utiliza las redes de comunicación existentes. 6.- Aprovecha los recursos de terceros. Kent Lewis publica en SitePoint este interesante artículo, dando Seguir leyendo

Campaign Monitor presenta en su blog una serie de recomendaciones realmente interesantes para el diseño de emails: 1. Nunca usar imágenes para mostrar contenido importante como encabezados, links o calls-to-action. 2. Usar texto alternativo para todas las imágenes. 3. Añadir un enlace de texto a una versión web del e-mail en la cabecera del mismo. 4. Asegurarse de que el texto más importante del e-mail está en una posición superior (y preferiblemente a la izquierda). 5. Testear el diseño en modo ‘visualización previa’, ‘modo completo’ y con la opción mostrar imágenes habilitadas y deshabilitadas, en varios clientes de correo. 6. Intentar que el destinatario de nuestros correos nos añada a su libreta de contactos. y la explicación completa aquí. Vía Intenta

Marketing viral por todos lados, y ahora es el turno de Playboy UK, que lanzó este video Detras de Cámaras para difundir su promoción de 50 horas gratis. La página advierte que es seguro ver esta pieza en el trabajo, y lo es, solo bájale un poco al volumen. No lo vi en Playboy, lo vi en AdverBlog, donde también tienen una liga al podcast.

Los virales cumplen tres carecterísticas: sencillos, originales y fácilmente compartibles. Cuando una pieza o un sitio web tiene las tres, es de esperar que tenga éxito, y eso precisamente fue lo que obtuvo Konami con el Advergame C4 Hamster Challenge que desarrolló a través de la agencia eROI para promocionar Death Jr., su primer juego de PlayStation Portable. Este juego, aunque no contaba con una opción para compartir, tuvo más de 1.5 millones de usuarios únicos después del primer mes de estar en lí­nea y, según la agencia, se debió a la recomendación que obtuvo de boca en boca. La dinámica es simple, consiste en utilizar los personajes para crear un juego online simple pero adictivo donde la persona que obtuviera más puntos podría ganar una copia del juego, calificado por algunos como una de las killer apps del 2005 para PSP. Al mes y medio de salir al mercado Seguir leyendo

En Europa se está promocionando actualmente el remake de King Kong y la campaña online de uno de sus patrocinadores, Pringles, resulta interesante. Consta de un mini site que presenta el trailer de la película y algunas otras cosas que se pueden bajar y compartir, como wallpapers y tarjetas virtuales. En este sitio también registras el código que viene marcado en el empaque de las papas y puedes ganar un viaje a Nueva Zelanda (estrategia de integración offline-online similar a la que en México usa CocaCola con su Konec-T y que seguramente veremos cada vez más seguido). El sitio de Pringles Kong tiene acceso también a un par de Advergames, uno donde tienes que rescatar a la chica esquivando latas de Pringles, y otro donde tienes que adivinar en qué lata se encuentra escondido Kong. Cabe resaltar que toda la campaña, muy completa por cierto, es multilenguaje: español, inglés, francés, Seguir leyendo

Hasta este momento faltan 9 días, 20 horas, 50 minutos y contando para que se revele el misterio de “las escrituras rúnicas”. Este teaser anuncia que en este año algo nunca visto sucederá en México. Habla de algo con rapidez, diseño, innovación y agilidad. La clave es: jugar con los sentidos. www.juegacontussentidos.com.mx

Los lunes son pensados como los mejores días para mandar mensajes de e-mail de campañas en línea, pero un nuevo estudio, publicado en eMarketer, concluye que no es así. Todo depende de lo que estemos buscando, este estudio revela que actualmente más del 60% de las campañas son lanzadas de lunes a miércoles, y de esta manera se obtiene una respuesta en apertura muy grande, sin embargo, si lo que buscamos es un click, entonces habrá que considerar que la mayoría de los clicks se dan del miércoles al viernes, y durante todo el fin de semana. Así, si lo que buscamos es exposición de marca, entonces enviemos los emails a inicios de semana, pero si queremos obtener clicks en la pieza, mandémoslo a finales de semana. El estudio no puede concluir qué día es mejor para lanzar campañas de e-marketing, pero sí hace algunas otras observaciones interesantes. Lo ví Seguir leyendo