Existen diversas razones lógicas y otras no tan evidentes de por qué las compañías deben optar entre agencias tradicionales y agencias de marketing online.
De entre los factores a considerar están la Especialización, Relevancia del Negocio, Interactividad, Recursos, Innovación, Segmentación, etc.
En su post, E-Nacho plantea una alternativa interesante, un escenario donde ambas agencias deberían jugar un papel relevante en las compañías e inclusive tienen un alto grado de interacción entre ellas para construir así un modelo exitoso.
En lo personal, concuerdo con Nacho, muchas veces las agencias tradicionales que también abarcan la parte online de una cuenta optan por tercerizar sus desarrollos o hacerlos inhouse restándoles importancia, o lo que es peor, solamente considerar al web como un elemento más del mix de medios de su pauta publicitaria. Tienden muchas veces a pensar en el online de la misma manera que se pensaría para el offline, dejando de lado toda la interactividad, innovación y personalización que las agencias online pueden ofrecer.
Más información en E-Nacho.